Ein Video oben auf der Startseite kann in Sekunden zeigen, wer Sie sind, oder die Seite langsam und unruhig machen. Dieser Ratgeber erklärt, welche Art von Video passt, wie lang es sein sollte, wie Sie mit Ton umgehen und wie es schnell lädt.
Wenn von einem Video auf der Startseite die Rede ist, sind meist zwei verschiedene Dinge gemeint. Die Entscheidung dazwischen bestimmt alles Weitere:
| Hintergrundschleife | Film zum Anklicken | |
|---|---|---|
| Zweck | Stimmung und erster Eindruck | Erklären und überzeugen |
| Länge | 10 bis 20 Sekunden, nahtlos wiederholt | 60 bis 90 Sekunden, bei Imagefilmen auch länger |
| Ton | Keiner | Sprache, Interviews, Musik |
| Start | Automatisch und stumm | Durch Klick des Besuchers |
| Text | Die Überschrift liegt über dem Video | Untertitel im Video |
Viele Unternehmen nutzen beides: eine ruhige Schleife als Hintergrund des oberen Bereichs und darunter, oder über einen deutlich sichtbaren Button, den eigentlichen Film. Die Schleife weckt Interesse, der Film liefert die Argumente. Wer nur eines von beiden umsetzen kann, beginnt meist besser mit dem Film, denn er funktioniert auch an anderen Stellen: im Vertrieb, auf LinkedIn, in der ersten E-Mail an einen neuen Kontakt.
Die Schleife soll nicht erzählen, sondern zeigen. Drei bis fünf ruhige Einstellungen reichen: Ihr Team bei der Arbeit, das Produkt in Bewegung, der Ort. Schnelle Schnitte und hektische Kamerabewegungen lenken von der Überschrift ab, die über dem Video steht. Achten Sie auf einen weichen Übergang vom letzten zum ersten Bild, damit die Wiederholung nicht auffällt.
Beim Film zum Anklicken gilt: so kurz, wie die Aussage es erlaubt. Für die Startseite hat sich eine Fassung von 60 bis 90 Sekunden bewährt. Eine längere Fassung kann auf der Seite über das Unternehmen oder im Vertrieb laufen. Wichtiger als die Gesamtlänge sind die ersten Sekunden: Wer auf Play klickt, will sofort sehen, worum es geht, nicht ein animiertes Logo.
Wie Sie Ziel, Länge und Drehumfang vor dem Dreh festlegen, beschreibt der Ratgeber Imagefilm planen.
Browser spielen Videos in der Regel nur dann automatisch ab, wenn sie stumm sind. Eine Hintergrundschleife wird deshalb immer ohne Ton geplant, und sie muss ohne Ton verständlich sein. Für den Film zum Anklicken gilt das Gegenteil: Wer auf Play klickt, erwartet Ton.
Ein Video ist meist die größte Datei auf einer Startseite. Schlecht eingebunden, verzögert es genau den Bereich, den Besucher zuerst sehen. Diese Punkte halten die Seite schnell:
Auf der Startseite entscheiden Besucher, ob sie bleiben. Das Video sollte deshalb zeigen, was Ihr Unternehmen unterscheidet und was sich schlecht fotografieren lässt:
Verzichten Sie auf Stockaufnahmen. Besucher erkennen sie, und sie zeigen gerade nicht Ihr Unternehmen. Texteinblendungen in der Schleife sind meist überflüssig, weil die Überschrift der Seite darüber steht. Prüfen Sie stattdessen, ob die Überschrift auf jedem Bild der Schleife gut lesbar bleibt, auch auf hellen Motiven.
Schleife und Film müssen nicht getrennt produziert werden. Sagen Sie beim Briefing ausdrücklich, dass Sie neben dem Hauptfilm eine stumme Schleife für die Startseite brauchen. Dann dreht das Team ruhige, längere Einstellungen, die sich dafür eignen.
Bei Pixer enthält jedes Corporate-Paket Hauptfilm und vertikale Clips: Corporate Basic für 1.990 € mit 60-Sekunden-Film und zwei vertikalen Schnitten, Corporate Professional für 2.990 € mit Film bis 3 Minuten plus 60-Sekunden-Fassung, jeweils zzgl. MwSt. Geliefert wird in 4K oder Full HD per Download-Link. Die Web-Fassung der Schleife stimmen Sie am besten mit der Person ab, die Ihre Website betreut, damit Format und Dateigröße zum Seitenaufbau passen.
Welche Film-Art Sie zuerst brauchen, klärt der Ratgeber Imagefilm oder Recruiting-Video.
Die stumme Hintergrundschleife weckt Interesse, der Film zum Anklicken liefert die Argumente.
10 bis 20 Sekunden für die Schleife, 60 bis 90 Sekunden für den Film auf der Startseite.
Browser starten Videos automatisch meist nur stumm. Handlungen zeigen, keine Interviews.
Ein komprimiertes Standbild erscheint sofort, die Schleife lädt danach, der Film erst auf Klick.
Breite Videos werden auf dem Smartphone beschnitten. Vertikale Fassung oder Standbild einplanen.
Schleife, Hauptfilm und vertikale Clips im Briefing gemeinsam planen.
Eine Hintergrundschleife 10 bis 20 Sekunden, ein Film zum Anklicken 60 bis 90 Sekunden. Längere Fassungen passen auf Unterseiten oder in den Vertrieb.
Nein. Browser erlauben automatisches Abspielen in der Regel nur ohne Ton, und unerwarteter Ton vertreibt Besucher. Automatisch starten sollte nur die stumme Schleife, der Film mit Ton startet auf Klick.
Die kurze Schleife liegt am besten als kleine Datei auf dem eigenen Server. Den längeren Film über eine Plattform oder einen Player einbinden, der erst auf Klick lädt. Fragen zum Datenschutz bei Plattform-Playern klären Sie mit Ihrem Datenschutzbeauftragten.
Nur wenn es ungünstig eingebunden ist. Mit Vorschaubild, komprimierter Web-Fassung und Laden auf Klick bleibt die Seite schnell. Prüfen Sie das nach dem Einbau mit einem Messwerkzeug und auf dem Smartphone.
Bei Pixer beginnen die Corporate-Pakete bei 1.990 € zzgl. MwSt. für einen halben Drehtag mit 60-Sekunden-Film und zwei vertikalen Schnitten. Ein ganzer Drehtag mit Film bis 3 Minuten kostet 2.990 €.
Ja, wenn die Aufnahmen ruhig genug sind und alle erkennbaren Personen der Nutzung zugestimmt haben. Bei Pixer sind die Nutzungsrechte unbegrenzt. Achten Sie darauf, dass keine fremden Logos und keine Jahreszahlen im Bild sind.
Nennen Sie uns Ihre Website, den Zweck des Videos und den Wunschtermin. Sie erhalten innerhalb von 24 Stunden ein festes Angebot auf Basis unserer Corporate-Pakete.
Antwort innerhalb von 24 Stunden. Kurzfristig ist WhatsApp am schnellsten.
