Ein Produktvideo zeigt, was Fotos nicht zeigen können: Bewegung, Größe, Handhabung. Dieser Ratgeber erklärt, wann das Studio, eine echte Anwendung oder der Messestand die richtige Umgebung ist, welche Längen und Formate Sie brauchen und wie Sie den Dreh planen.
Zehn Fotos zeigen, wie ein Produkt aussieht. Ein Video zeigt, wie es sich verhält: wie sich ein Verschluss öffnet, wie ein Stoff fällt, wie eine Maschine anläuft, wie groß ein Gerät in der Hand ist. Genau diese Fragen stellen Käufer, bevor sie bestellen oder ein Angebot anfragen.
Bevor Sie über Studio oder Location entscheiden, klären Sie drei Dinge:
Aus diesen Antworten folgt die Umgebung. Grob gibt es drei: das Studio-Set, die echte Anwendung und die Messe.
| Umgebung | Stärke | Grenze | Passt für |
|---|---|---|---|
| Studio-Set | Volle Kontrolle über Licht, Hintergrund und Details | Zeigt das Produkt nicht im Einsatz | Produktgalerie, Details, Varianten |
| Anwendung mit Menschen | Käufer sehen Größe, Handhabung und Nutzen | Braucht Anwender, Ort und Einwilligungen | Produktseite, Anzeigen, Social Media |
| Messestand | Produkt, Team und Kunden an einem Ort | Hallenlicht, Lärm, fremde Marken im Hintergrund | Vorführung, Messe-Recap, Vertrieb |
Viele Hersteller kombinieren zwei Umgebungen: saubere Studioaufnahmen für die Galerie und eine kurze Anwendungsszene, die zeigt, wie das Produkt im Alltag wirkt. Bei erklärungsbedürftigen Maschinen oder Anlagen ist der eigene Betrieb oft die beste Anwendungsumgebung, weil das Produkt dort wirklich läuft.
Im Studio entsteht das Video, das jedes Detail sauber zeigt. Dafür muss niemand anreisen: Das Produkt wird eingeschickt, und das Set wird passend zur Kategorie gebaut, etwa Stein und Leinen für Kosmetik oder eine Werkbank für Werkzeug.
Für Onlineshops und Marktplätze produziert Pixer Produktvideos aus demselben Set wie die Produktfotografie: einzeln ab 1.290 € zzgl. MwSt. oder im Paket Listing + Video für 3.490 € pro Produkt. Das Paket enthält ein Lifestyle-Video von 30 bis 60 Sekunden mit einem Model an einer Location, 16:9 plus eine vertikale Version und Untertitel auf Deutsch und Englisch, geliefert in 14 Werktagen.
Die Anwendungsszene beantwortet die Frage, die Käufer am häufigsten haben: Passt das zu mir? Dafür braucht es drei Dinge, die im Studio fehlen.
Bei Maschinen, Anlagen und Software ist der eigene Betrieb oder der Standort eines Kunden die glaubwürdigste Anwendung. Dort lässt sich das Produktvideo mit Interviews verbinden, etwa mit dem Techniker, der das Produkt entwickelt hat, oder mit einem Kunden, der es einsetzt. Solche Drehs laufen bei uns über die Corporate-Pakete: Corporate Basic für einen halben Drehtag an einem Ort mit 60-Sekunden-Film für 1.990 €, Corporate Professional für einen ganzen Drehtag an bis zu zwei Locations für 2.990 €, jeweils zzgl. MwSt.
Denken Sie an Einwilligungen für alle Personen im Bild und an den Arbeitsschutz: Wer an einer laufenden Maschine gefilmt wird, trägt die vorgeschriebene Schutzausrüstung, auch wenn sie im Bild weniger elegant aussieht.
Auf der Messe steht das Produkt aufgebaut, das Team ist da, und Kunden schauen zu. Das ist die natürlichste Umgebung für eine Vorführung, aber keine ruhige.
Für Aussteller entstehen solche Produktszenen im Rahmen der Messevideo-Produktion, mit Paketen ab 990 € zzgl. MwSt. und Lieferung innerhalb von 24 Stunden nach Veranstaltungsende. Worauf es bei Standaufnahmen ankommt, beschreibt der Ratgeber Produktfotos am Messestand.
Die Länge folgt dem Einsatz, nicht dem vorhandenen Material:
| Einsatz | Länge | Format |
|---|---|---|
| Produktgalerie und Anzeigen | 15 bis 30 Sekunden | 16:9 und 9:16, ohne Ton verständlich |
| Produktseite | 30 bis 60 Sekunden | 16:9 mit Untertiteln |
| Vertrieb und Erklärung | 60 bis 90 Sekunden | 16:9 mit Interview oder Sprecher |
| Monitor am Messestand | Schleife von 30 bis 60 Sekunden | 16:9, ohne Ton |
Der Ablauf ist in allen drei Umgebungen ähnlich: Briefing mit Zielgruppe, Einsatz und der einen Frage, die das Video beantworten soll; Shotlist; Dreh; Schnitt mit Vorschau und Korrektur; Lieferung in allen benötigten Formaten. Planen Sie Untertitel von Anfang an ein, denn in Galerien und Feeds laufen Videos oft ohne Ton.
Handhabung, Größe, Unterschied oder Montage. Ein Video, das alles erklären will, erklärt nichts.
Volle Kontrolle über Licht und Hintergrund. Das Produkt wird eingeschickt, niemand muss anreisen.
Ein Mensch, ein passender Ort, eine Handlung mit Anfang und Ende.
Erklärungsbedürftige Produkte wirken dort, wo sie wirklich laufen, gern mit Interview.
Saubere Aufnahmen vor dem Einlass, Demos zu festen Zeiten, Ton mit Ansteckmikrofon.
15 bis 30 Sekunden für Galerie und Anzeigen, bis 90 Sekunden für Vertrieb und Erklärung.
Bei Pixer kostet ein Produktvideo für Onlineshop und Marktplatz einzeln ab 1.290 € zzgl. MwSt., im Paket mit komplettem Bildset (Listing + Video) 3.490 € pro Produkt. Drehs im Betrieb mit Interviews laufen über die Corporate-Pakete ab 1.990 €.
Für Studioaufnahmen nicht. Sie schicken das Produkt ein, Set, Styling und Dreh übernehmen wir. Für Anwendungen in Ihrem Betrieb kommen wir zu Ihnen; innerhalb von NRW ist die Anfahrt in den Corporate-Paketen enthalten.
Das hängt von der Frage ab, die das Video beantworten soll. Details und Varianten zeigt das Studio besser, Größe und Nutzen die Anwendung. Viele Hersteller kombinieren beides in einem Video.
Ja. Für den Monitor am Stand eignet sich eine stumme Schleife mit Texteinblendungen, weil in der Halle kaum jemand den Ton hört. Die Nutzungsrechte sind unbegrenzt und schließen Messen ein.
Beim Paket Listing + Video 14 Werktage. Corporate-Drehs werden je nach Paket 5 bis 10 Werktage nach dem Dreh geliefert, Messevideos innerhalb von 24 Stunden nach Veranstaltungsende.
Für Galerie und Anzeigen meist nicht, dort reichen Bild und kurze Texteinblendungen. Für erklärungsbedürftige Produkte im Vertrieb hilft Sprache, entweder ein Interview mit Ihrem Techniker oder ein Sprechertext.
Nennen Sie uns Produkt, Einsatz und die Umgebung, die Sie sich vorstellen: Studio, Anwendung oder Messe. Sie erhalten innerhalb von 24 Stunden ein festes Angebot.
Antwort innerhalb von 24 Stunden. Kurzfristig ist WhatsApp am schnellsten.
