Neunzig Sekunden reichen für eine echte Geschichte: ein Anlass, eine Stimme, ein Ergebnis. Dieser Ratgeber zeigt, wie Sie den Messefilm vor der Messe planen, am Stand drehen und so schneiden lassen, dass er auch Monate später noch arbeitet.
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Das 30-Sekunden-Highlight-Video zeigt Atmosphäre: volle Halle, gut besuchter Stand, Logo. Der 90-Sekunden-Film hat einen anderen Auftrag. Er erzählt, warum Sie auf der Messe waren und was Besucher bei Ihnen gefunden haben. Dafür braucht er einen roten Faden, also eine Aussage, die von Anfang bis Ende trägt.
Viele Messefilme scheitern daran, dass sie nur ein längeres Highlight-Video sind. Neunzig Sekunden Schnittbilder mit Musik, ohne Stimme und ohne Aussage, wirken nach der Hälfte beliebig. Zuschauer springen ab, weil nichts passiert, was sie wissen wollen. Ein Film mit Story dagegen hat Figuren, einen Anlass und eine Auflösung, auch wenn er nur anderthalb Minuten dauert. Den kürzeren Bruder beschreibt der Ratgeber zum 30-Sekunden-Highlight-Video.
Sie stellen ein neues Produkt vor. Der Film beginnt mit der Enthüllung oder dem ersten Blick darauf, erklärt in zwei bis drei Sätzen, was neu ist, und zeigt die Reaktion von Besuchern. Die Geschäftsführung oder die Produktverantwortliche spricht, Kunden ergänzen.
Ein Bestandskunde oder Distributor besucht den Stand und sagt vor der Kamera, warum er mit Ihnen arbeitet. Das Messeumfeld liefert die Bilder, die Aussage kommt von jemandem, der nicht zu Ihrem Unternehmen gehört. Das wirkt glaubwürdiger als jede eigene Behauptung.
Der Film folgt dem Messetag von der Vorbereitung vor Einlass bis zum letzten Gespräch am Abend. Zwei oder drei kurze Aussagen aus dem Team geben ihm Struktur. Dieses Muster eignet sich gut für Employer Branding und für Unternehmen, die zum ersten Mal auf einer Messe ausstellen.
Entscheiden Sie sich vorher für ein Muster. Mischformen sind möglich, aber wer alles gleichzeitig will, bekommt einen Film ohne Richtung.
Ein 90-Sekunden-Film braucht kein Drehbuch mit Dialogen, aber einen Plan, der auf eine Seite passt. Klären Sie diese Punkte spätestens in der Woche vor der Messe:
Mit diesem Plan kann der Videograf vor Ort Interviews und Bilder aufeinander abstimmen. Ohne ihn entsteht Material, das im Schnitt nicht zusammenpasst. Geben Sie den Sprechern die Fragen einige Tage vorher, aber keine ausformulierten Antworten. Wer sich vorbereiten kann, spricht ruhiger, und wer frei spricht, klingt natürlicher.
Die Interviews sind das Rückgrat des Films. Drehen Sie sie in einem ruhigen Moment, meist direkt nach Einlass oder am späten Nachmittag, wenn die Gänge leerer werden. Ein Ansteckmikrofon und eine etwas abgeschirmte Ecke am Stand machen den größten Unterschied beim Ton. Tipps zu Fragen und Tonqualität finden Sie im Ratgeber Interview am Messestand.
Die Bilder werden danach passend zu dem gedreht, was gesagt wurde. Spricht die Produktmanagerin über die einfache Bedienung, braucht der Schnitt Nahaufnahmen von Händen am Gerät. Erwähnt ein Kunde die gute Beratung, braucht er Gesprächsbilder. So entsteht das, was Schnittbilder allein nie leisten: Bild und Wort erzählen dieselbe Geschichte.
Für diesen Ablauf braucht es Zeit. Das Full-Day-Paket für 1.990 € umfasst acht Stunden, Interviews, einen 30-Sekunden-Film und einen 90-Sekunden-Film sowie drei vertikale Clips. Wer ein kleineres Paket gebucht hat, kann Interview und erweiterten 90-Sekunden-Film für 190 € ergänzen.
| Zeit | Abschnitt | Inhalt |
|---|---|---|
| 0–10 s | Einstieg | Ein Satz oder ein Bild, das neugierig macht, zum Beispiel die Produktenthüllung |
| 10–30 s | Anlass | Welche Messe, welcher Stand, worum geht es |
| 30–75 s | Kern | Die Stimmen, belegt mit passenden Bildern |
| 75–90 s | Abschluss | Ergebnis oder Ausblick, Logo, Kontakt oder Website |
Untertitel gehören in jede Fassung, weil viele Zuschauer ohne Ton starten. Musik bleibt unter den Stimmen leise und wird in den Pausen lauter. Zwei Korrekturschleifen sind bei Pixer enthalten, geliefert wird innerhalb von 24 Stunden nach Messeende. Mehr zur Produktion finden Sie auf der Seite Messefilm-Produktion.
Ein Film mit echter Aussage veraltet langsamer als ein reines Stimmungsvideo. Die Kundenstimme vom Frühjahr kann im Herbst noch in einem Angebot stehen.
Eine Kernaussage in einem Satz trägt den ganzen Film.
Interviews bilden das Rückgrat, die Bilder werden passend dazu gedreht.
Aussage, Sprecher, Sprache, Pflichtbilder und Einsatzorte vorher festlegen.
Einstieg, Anlass, Kern mit Stimmen, Abschluss mit Kontakt.
In Deutsch, Englisch, Arabisch oder Persisch, je nach Zielgruppe.
Ein Film mit Aussage arbeitet noch Monate nach der Messe im Vertrieb.
Neunzig Sekunden reichen für Anlass, zwei bis drei Stimmen und einen Abschluss. Längere Messefilme verlieren im Netz schnell Zuschauer, wenn sie nicht sehr stark erzählt sind.
Nein. Ein Plan auf einer Seite mit Kernaussage, Sprechern, Sprache und Pflichtbildern reicht. Die Fragen für die Interviews stimmen wir vorher mit Ihnen ab.
Idealerweise eine Person aus Ihrem Unternehmen und eine von außen, etwa ein Kunde oder Distributor. Die externe Stimme macht den Film glaubwürdiger.
Interviews und Untertitel sind auf Deutsch, Englisch, Arabisch und Persisch möglich.
Ja, Interview und erweiterter 90-Sekunden-Film sind als Zusatz für 190 € buchbar.
Dann weichen wir auf eine andere Stimme aus dem Team oder auf das Muster Ein Tag am Stand aus. Deshalb lohnt es sich, im Plan eine Ersatzperson zu nennen.
Sie planen einen Messefilm mit Kundenstimmen oder einem Produktlaunch? Schicken Sie uns Messe, Termin und Ihre Kernaussage, wir schlagen den Drehplan vor.
Antwort innerhalb von 24 Stunden. In Messewochen ist WhatsApp am schnellsten.
