Ein kurzes Highlight-Video zeigt in einer halben Minute, dass Ihr Stand lebt. Hier lesen Sie, wie es aufgebaut ist, was am Messetag gedreht werden muss, wie geschnitten wird und wo Sie das Video danach einsetzen.
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Das Highlight-Video ist kein kleiner Messefilm. Es erklärt kein Produkt im Detail und erzählt keine Firmengeschichte. Es hat genau eine Aufgabe: zeigen, dass Sie da waren, dass am Stand etwas los war und wofür Ihre Marke steht. Wer es sieht, soll in wenigen Sekunden verstehen, auf welcher Messe Sie waren und dass sich ein Gespräch mit Ihrem Team lohnt.
Genau deshalb funktioniert die kurze Länge. Ein LinkedIn-Post, eine Follow-up-Mail an neue Kontakte, die Startseite während der Messewoche, ein Teaser für Distributoren: Überall dort ist die Aufmerksamkeit knapp. Dreißig Sekunden werden fast immer bis zum Ende gesehen, zwei Minuten eher selten. Wer mehr erzählen will, braucht zusätzlich einen längeren Film. Wie der aufgebaut ist, lesen Sie im Ratgeber zum 90-Sekunden-Messefilm.
Auch intern leistet das kurze Video viel. Geschäftsführung, Kollegen im Innendienst und Partner im Ausland waren nicht in der Halle. Dreißig Sekunden echtes Material vom eigenen Stand zeigen ihnen, wie der Auftritt aussah, oft anschaulicher als ein schriftlicher Messebericht. Für die Planung des nächsten Jahres ist das Video außerdem eine ehrliche Referenz: Man sieht, wo der Stand voll war und welche Bereiche kaum genutzt wurden.
Ein gutes Highlight-Video folgt fast immer demselben Gerüst. Die Sekundenangaben sind Richtwerte, die Reihenfolge ist wichtiger als die exakte Länge.
| Zeit | Inhalt | Wozu |
|---|---|---|
| 0–3 s | Starkes Einstiegsbild: volle Halle, Ihr Stand in der Totalen, ein Produkt in Bewegung | Der Zuschauer entscheidet hier, ob er weiterschaut |
| 3–12 s | Stand, Logo, Messe erkennbar (Hallenbeschilderung, Eingang, Messelogo) | Ort und Absender klären |
| 12–24 s | Menschen: Gespräche, Handschläge, Produktvorführung, Team | Belegen, dass der Stand besucht war |
| 24–30 s | Logo, Messename, Hallen- und Standnummer oder Website | Klarer Absender und nächster Schritt |
Der häufigste Fehler liegt im ersten Teil: Das Video beginnt mit einem animierten Logo oder einer leeren Halle am Morgen. Beides kostet die ersten drei Sekunden, in denen im Feed entschieden wird. Das Logo gehört ans Ende, der Einstieg gehört dem stärksten Bild des Tages.
Für dreißig Sekunden Schnitt braucht es deutlich mehr Rohmaterial, als man denkt. Pro fertiger Sekunde werden oft mehrere Einstellungen gedreht, damit im Schnitt echte Auswahl besteht. Diese Motive sollten auf jeder Liste stehen:
Für ein reines Highlight-Video reichen oft zwei gut gewählte Stunden. Das Basic-Paket für 990 € ist genau darauf ausgelegt: zwei Stunden Foto und Video, mehr als 30 Fotos, ein 30-Sekunden-Highlight-Video und ein vertikaler Clip. Planen Sie die zwei Stunden so, dass sie den Start vor Einlass oder die volle Mittagszeit abdecken, je nachdem, was Ihnen wichtiger ist. Mehr zur Planung finden Sie unter Messevideo-Produktion.
Im Schnitt entscheidet sich, ob dreißig Sekunden kurz oder lang wirken. Einzelne Einstellungen stehen meist nur ein bis zwei Sekunden, im Mittelteil gern etwas länger, wenn ein Gespräch oder eine Vorführung Zeit braucht. Schnitte auf den Takt der Musik machen das Video ruhiger, auch wenn es schnell ist.
Die Musik muss für die gewerbliche Nutzung lizenziert sein, und zwar für alle Kanäle, auf denen das Video laufen soll. Musik aus einer Social-Media-Bibliothek ist oft nur innerhalb dieser Plattform freigegeben und kann auf der Website oder auf einem Monitor am Stand Probleme machen.
In den meisten Feeds startet ein Video ohne Ton. Deshalb tragen kurze Texteinblendungen die Botschaft: Messename, Halle und Stand, ein Satz zum Produkt. Zwei bis drei Einblendungen reichen, jede lang genug, um sie in Ruhe zu lesen. Wenn jemand im Video spricht, braucht es Untertitel.
Das Hauptvideo entsteht meist im Querformat 16:9 für Website, YouTube und Präsentationen. Für Instagram und Stories wird eine eigene vertikale Fassung geschnitten, nicht einfach das Querformat beschnitten. Warum das so ist, steht im Ratgeber zu vertikalen Clips von der Messe.
Der Wert des Highlight-Videos hängt stark vom Zeitpunkt ab. Am wirkungsvollsten ist es, solange die Messe noch läuft oder gerade vorbei ist. Deshalb liefern wir bei Pixer innerhalb von 24 Stunden nach Messeende, damit Ihr Team es noch in der Messewoche veröffentlichen kann. Zwei Korrekturschleifen sind enthalten, etwa für einen anderen Einstieg oder einen korrigierten Produktnamen.
Wie ein Team die Veröffentlichung am Messetag organisiert, beschreibt der Ratgeber Messe-Content in 24 Stunden veröffentlichen.
Das Highlight-Video zeigt Präsenz und Atmosphäre, kein Produkthandbuch.
Einstieg, Ort und Marke, Menschen, Absender. Das Logo kommt ans Ende.
Totale, Halle, Details, Gespräche, Produkt in Aktion und Team gehören auf die Shotlist.
Kurze Texteinblendungen und Untertitel tragen die Botschaft im stummen Feed.
Lieferung innerhalb von 24 Stunden, damit das Video noch in der Messewoche läuft.
Für den Zweck, Präsenz zu zeigen, ja. Wer ein Produkt erklären oder Kunden zu Wort kommen lassen will, ergänzt einen längeren Film mit etwa 90 Sekunden.
Zwei gut geplante Stunden am Stand reichen in der Regel. Wichtig ist, dass diese Zeit sowohl saubere Standbilder als auch Gespräche mit Besuchern abdeckt.
Ja, ab dem zweiten Messetag ist das ein guter Einsatz. Achten Sie darauf, dass die Musiklizenz auch öffentliche Vorführung abdeckt, oder zeigen Sie es ohne Ton.
Das Hauptvideo im Querformat 16:9. Vertikale Clips im Format 9:16 werden separat geschnitten, nicht aus dem Querformat ausgeschnitten.
Ja, zwei Korrekturschleifen sind enthalten, zum Beispiel für die Reihenfolge der Szenen, Texteinblendungen oder die Musikauswahl.
Ja, die Nutzungsrechte sind unbegrenzt. Sie können das Video auf allen eigenen Kanälen, in Präsentationen und bei Partnern einsetzen, ohne Laufzeit oder Reichweitengrenze.
Sie möchten noch in der Messewoche ein fertiges Highlight-Video posten? Nennen Sie uns Messe, Halle und Termin, wir melden uns mit Verfügbarkeit.
Antwort innerhalb von 24 Stunden. In Messewochen ist WhatsApp am schnellsten.
