Vertikale Clips (9:16) von der Messe: was funktioniert

Warum eigene Clips im Hochformat

Vertikale Videos füllen den Smartphone-Bildschirm vollständig aus. Auf Instagram, TikTok, YouTube Shorts und in Stories ist das Hochformat die Norm, und auch LinkedIn zeigt vertikale Videos in der mobilen App groß an. Wer dort mit Querformat postet, bekommt ein kleines Bild mit breiten Rändern.

Der naheliegende Gedanke, aus dem Querformat einfach einen Ausschnitt zu machen, führt fast immer zu schwachen Ergebnissen. Aus einem 16:9-Bild bleibt beim Beschnitt auf 9:16 nur ein schmaler Streifen übrig. Logos werden angeschnitten, Personen stehen am Rand, Details fehlen, und die Bildqualität leidet. Deshalb drehen wir vertikale Clips eigens hochkant, mit eigenem Bildaufbau. Das Querformat bleibt Querformat und wird so gepostet, wo es hingehört: auf der Website, auf YouTube, in Präsentationen.

Praktisch heißt das: Der Videograf plant am Messetag Zeit für beide Formate ein. Manche Motive werden zweimal gedreht, einmal quer, einmal hoch. Sagen Sie deshalb im Briefing, wie viele vertikale Clips Sie brauchen und wofür.

Sechs Clip-Ideen, die auf Messen funktionieren

1. Der Rundgang: eine ruhige Kamerafahrt vom Gang in den Stand, vorbei an Produkten, bis zum Team. Zeigt in wenigen Sekunden, wie der Stand aussieht.
2. Das Produkt in der Hand: Nahaufnahme, eine Funktion, ein Handgriff. Vertikal eignet sich besonders für Dinge, die in eine Hand passen.
3. Eine Frage, eine Antwort: eine Expertin beantwortet eine einzige Frage in wenigen Sätzen, mit Untertiteln.
4. Vorher und nachher: leerer Stand beim Aufbau, voller Stand am Messetag. Funktioniert gut als Einstieg in die Messewoche.
5. Besucherreaktion: jemand probiert das Produkt aus, das Gesicht zeigt die Reaktion. Nur mit Einwilligung der Person.
6. Hinter den Kulissen: Team vor Einlass, letzte Handgriffe, Kaffee, Briefing. Wirkt persönlich und eignet sich für Employer Branding.

Nicht jedes Motiv passt zu jeder Marke. Zwei oder drei Ideen, die gut umgesetzt sind, bringen mehr als sechs halbherzige Clips.

Einstieg, Länge, Tempo

Im vertikalen Feed wird schneller weitergewischt als irgendwo sonst. Die ersten ein bis zwei Sekunden entscheiden. Beginnen Sie mit Bewegung oder einem überraschenden Detail, nicht mit einem Logo oder einer Totale ohne Menschen.

Die Längen sind Richtwerte aus der Praxis, keine Plattformregeln. Wichtiger als die Sekundenzahl ist, dass der Clip endet, bevor er langweilig wird. Ein Clip, der zweimal hintereinander angesehen wird, weil er kurz ist, ist besser als einer, bei dem man nach der Hälfte weiterwischt.

Bildaufbau im Hochformat

Hochkant verändert die Bildgestaltung. Breite Standansichten verlieren an Wirkung, Menschen und Objekte in der Höhe gewinnen. Gesichter sitzen gut im oberen Drittel, Produkte in der Mitte. Kamerabewegungen nach oben, etwa vom Produkt zum Gesicht der Person, die es hält, nutzen das Format besonders gut. Ein Gimbal sorgt für ruhige Fahrten durch volle Gänge.

Text und Untertitel richtig platzieren

Vertikale Clips werden überwiegend ohne Ton gestartet. Untertitel und kurze Texteinblendungen sind deshalb Pflicht. Beachten Sie dabei drei Dinge:

• Ränder freihalten: Oben und unten sowie rechts legen die Apps Bedienelemente, Profilnamen und Beschreibung über das Bild. Text gehört in den mittleren Bereich.
• Kurz und groß: wenige Wörter pro Einblendung, gut lesbar auf einem kleinen Bildschirm.
• Sprache der Zielgruppe: Für Kunden in mehreren Ländern lohnt sich eine Fassung pro Sprache statt zweisprachiger Untertitel übereinander.

Messename, Halle und Standnummer gehören entweder in den Clip oder in den Beitragstext. Wer den Clip während der Messe sieht, soll Sie finden können. Mehr zu Hook, Länge und Untertiteln auf den einzelnen Plattformen steht im Ratgeber Reels, Shorts und TikTok von der Messe.

Timing: wann die Clips online gehen

Vertikale Clips leben von Aktualität. Ein Clip vom ersten Messetag, der am Abend desselben Tages online geht, erreicht Besucher, die noch in der Stadt sind und am nächsten Tag vorbeikommen können. Planen Sie deshalb schon vor der Messe, wer die Clips freigibt und wer postet. Wie das in der Praxis abläuft, beschreibt der Content-Plan für die Messewoche.

• Vor der Messe: Aufbau-Clip oder Vorher-Nachher als Einladung.
• Während der Messe: ein Clip pro Tag, am besten am Abend oder am nächsten Morgen.
• Nach der Messe: Interviewantworten und Produktclips über mehrere Wochen verteilt.

Bei Pixer sind vertikale Clips in allen Messepaketen enthalten: einer im Basic-Paket für 990 €, zwei im Professional-Paket für 1.490 €, drei im Full-Day-Paket für 1.990 €. Geliefert wird innerhalb von 24 Stunden nach Messeende, erste Ergebnisse oft schon am selben Tag. Details finden Sie unter Messevideo-Produktion.

Typische Fehler

• Querformat beschnitten: Das Bild wird unscharf, Logos und Personen werden angeschnitten.
• Logo am Anfang: Die ersten Sekunden gehören dem stärksten Bild, das Logo passt ans Ende oder ins Profilbild.
• Text am Rand: Einblendungen unter den Bedienelementen der App sind nicht lesbar.
• Musik ohne Lizenz: Trendmusik aus der App ist oft nur in dieser App erlaubt. Auf der Website oder in Werbeanzeigen braucht es lizenzierte Musik.
• Zu spät gepostet: Ein Clip, der zwei Wochen nach der Messe erscheint, wirkt wie ein Rückblick, nicht wie ein Einblick.

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