Ein Produktlaunch auf der Messe ist die erste öffentliche Vorstellung eines neuen Produkts im Rahmen einer Messe. Messen eignen sich dafür, weil Kunden, Händler, Presse und Wettbewerber gleichzeitig vor Ort sind.
Viele Unternehmen richten ihre Produktentwicklung auf wichtige Messen aus und zeigen Neuheiten dort zum ersten Mal. Der Launch kann eine inszenierte Enthüllung auf der Standbühne sein, eine Pressekonferenz, eine Vorführung zu festen Zeiten oder einfach ein prominent platziertes Exponat mit klarer Botschaft.
Einige Messen heben Neuheiten zusätzlich hervor, etwa über Neuheitenverzeichnisse, Preise oder geführte Rundgänge für Presse und Fachbesucher. Welche Möglichkeiten es gibt und welche Fristen gelten, erfahren Sie beim Veranstalter und im Ausstellerhandbuch. Wichtig ist, dass alle am Stand wissen, was neu ist und wie sie es in einem Satz erklären.
Ein Produktlaunch auf der Messe braucht einen klaren Mittelpunkt. Besucher sollten schon aus dem Gang erkennen, dass es etwas Neues gibt. Das Produkt gehört in gutes Licht, auf Augenhöhe und dorthin, wo sich Menschen versammeln können.
Planen Sie den Ablauf genau: Wann findet die Enthüllung statt, wer spricht, wie lange dauert die Präsentation, was passiert danach? Laden Sie wichtige Kunden und Journalisten gezielt ein. Stimmen Sie Pressemitteilung, Social-Media-Beiträge und die Präsentation am Stand aufeinander ab.
Denken Sie an die Menschen, die nicht vor Ort sind. Der Launch erreicht die meisten Kunden, Händler und Interessenten über Bilder und Videos, auf LinkedIn, auf der Website, im Newsletter und in Vertriebspräsentationen. Planen Sie außerdem, wie Sie Interessenten nach der Vorführung erfassen und welche Unterlagen sie mitnehmen können. Ein Launch ohne Nachfassen verschenkt einen großen Teil seiner Wirkung.
Für einen Produktlaunch planen wir die Aufnahmen rund um den entscheidenden Moment. Vorab entstehen saubere Produktfotos am Stand, bei der Enthüllung sind wir mit Kamera und, wenn gewünscht, mehreren Videokameras positioniert. Danach folgen Reaktionen, Gespräche und Details.
Aus dem Material schneiden wir einen Highlight-Film, vertikale Clips und auf Wunsch einen längeren Film mit Stimmen von Kunden oder Produktverantwortlichen. Die Lieferung erfolgt innerhalb von 24 Stunden nach Messeende, ausgewählte Bilder für die Presse auf Wunsch am selben Tag.
Mehr dazu im Ratgeber Produktlaunch auf der Messe.
Weil Kunden, Händler, Presse und Wettbewerber gleichzeitig vor Ort sind. Mit guter Vorbereitung erreicht ein Launch dort in wenigen Tagen viel Aufmerksamkeit.
In der Regel nicht. Deshalb besprechen wir den Ablauf vorher und positionieren Kameras so, dass der Moment sicher festgehalten wird.
Schreiben Sie uns, was Ihre Messe erreichen soll. Wir planen Fotos und Videos so, dass Sie das Material direkt für Vertrieb, Presse und Social Media nutzen können.
Antwort innerhalb von 24 Stunden. In Messewochen ist WhatsApp am schnellsten.
